« Développer son activité avec le webmarketing »

Formation certifiante « Développer son activité avec le webmarketing »

  • Vous êtes entrepreneur et vous lancez votre activité mais…. vous ne maîtrisez pas encore les leviers de visibilité sur le web
  • Vous êtes salarié et vous gérez le site web de votre entreprise mais… vous avez besoin de faire évoluer vos compétences en webmarketing
  • Vous êtes demandeur d’emploi en reconversion professionnelle mais… il vous manque une formation certifiante de qualité pour postuler dans le domaine de la communication digitale

Vous êtes au bon endroit !

La formation « Développer son activité avec le webmarketing » vous prépare à la certification du même nom.
En une semaine, vous allez acquérir les techniques  pour mettre en oeuvre une stratégie webmarketing performante.

Ce parcours certifiant a lieu à Rennes en présentiel.
Il est composé de 5 modules de formation :

  • Les fondamentaux du webmarketing : 1 jour
  • Les fondamentaux du référencement naturel : 2 jours
  •  Mettre en place une stratégie social media : 1 jour
  • Créer et gérer une page Linkedin : 1/2 jour
  • Communiquer auprès des influenceurs : 1/2 jour

A la fin de la formation :
– Vous serez autonome pour déployer une stratégie webmarketing bien ciblée
– Vous pourrez valoriser vos compétences  pour trouver un emploi en communication digitale.

Vos futures compétences :
– Analyser le contexte, l’environnement de l’entreprise et l’écosystème du webmarketing pour dégager les opportunités et mettre en place une stratégie webmarketing adaptée.

– Optimiser le référencement de l’entreprise sur les moteurs de recherche

– Concevoir des campagnes de communication web en personnalisant les messages selon la cible, les médias et les supports utilisés pour attirer de nouveaux clients

– Arbitrer entre les différents réseaux sociaux pour promouvoir la marque et identifier les influenceurs pertinents à contacter pour atteindre ses objectifs.

Anne & Paper est habilité à dispenser la formation « Développer son activité avec le webmarketing » en tant que partenaire de webmarketing & com, organisme de formation reconnu dans le digital et site de réference sur le webmarketing fondé par Sylvain Lembert.

Prochaines dates :
– 10 au 14 février 2020
– 6 au 10 avril 2020
– 22 au 26 juin 2020

Pré-requis : être à l’aise avec internet

Tarifs :
– Semaine complète : 2 000 € TTC
– Module individuel : 550 € TTC / module
Possibilité de tarifs spécifiques pour les entrepreneurs, indépendants et demandeurs d’emploi (nous consulter)

La formation « Développer son activité avec le webmarketing » peut être prise en charge par un OPCO (ex OPCA), votre Compte Personnel de Formation CPF ou Pôle Emploi.

Pour en savoir plus sur les financements, consultez cet article ou contactez Anne & Paper.

Un programme sur 5 jours pour être à l’aise et maîtriser les fondamentaux du webmarketing

JOUR 1
Les fondamentaux du webmarketing

OBJECTIF :
– Connaître les leviers de communication sur le web
– Maîtriser les principales techniques en webmarketing
– Mettre en place une stratégie webmarketing adaptée

Le programme de la journée

 1- Introduction au webmarketing

2- Le référencement naturel
– Définition du référencement naturel
– Les grands principes d’optimisation

3- Le référencement payant
– Définition et principes du référencement payant
Atelier : création d’une campagne Adwords

4- L’email marketing
– Les solutions d’email marketing
– Mettre en place une campagne emailing
– Conseils pour créer une campagne emailing performante

5- Les médias sociaux
– Les principaux médias sociaux
– Techniques pour générer du trafic via les médias sociaux
– Les formats publicitaires sur Facebook

 6- Autres leviers d’acquisition de trafic
– Jeux concours
– Affiliation
– Partenariats

7- Mettre en place sa stratégie webmarketing
– Suivre son e-réputation
– Analyse du contexte et orientation stratégique
– Organisation opérationnelle

Évaluation des connaissances sous forme de quizz

JOUR 2 et JOUR 3
Les bases du référencement naturel

OBJECTIF :
– Connaître les mécanismes du référencement naturel
– Mettre en place une stratégie de référencement
– Utiliser les outils et suivre les résultats

Le programme de la journée

1- Introduction
– Le marché des moteurs de recherche
– Les étapes d’un référencement réussi

2- Audit sémantique
– Définir une stratégie sémantique pertinente
– Méthodologie & outils
– Le concept de la longue traine

Atelier : réaliser son premier audit sémantique

3- Les facteurs clés de l’optimisation technique
– Comment les moteurs analysent votre site
– Optimiser son nom de domaine et ses URL
– Optimiser ses titres de pages et ses metas
– Optimiser son contenu
– Optimiser ses images
– Optimiser la navigation de son site et le maillage interne
– Optimiser son CMS
– L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
– Respecter les guidelines des moteurs
– S’adapter aux mises à jour de Google (Les sources à suivre)

Atelier : Exemple d’optimisation d’une page

4- Soumission et suivi de l’indexation d’un site
– Comment soumettre son site aux moteurs
– Maitriser l’indexation de son site (SItemap, Robots.Txt, index, follow…)
– Choisir les pages à indexer et à ne pas indexer sur son site

Atelier : Prendre en main les outils pour Webmasters de Google

5- Optimisation éditoriale
– Mettre en place une stratégie éditoriale efficace
– Créer un contenu adapté à sa cible et aux moteurs
– L’AuthorRank Google

Atelier : analyse d’un contenu efficace

6- Mettre en place une stratégie de netlinking
– Consignes des moteurs en matière de netlinking
– Pagerank et TrustRank
– Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne

Atelier : étude d’une stratégie de netlinking efficace

7- Les outils du référenceur

8- Mettre en place un tableau de bord de suivi

 Évaluation des connaissances sous forme de quizz

JOUR 4
Concevoir une stratégie de réseaux sociaux

OBJECTIF :
– Rendre sa marque visible sur les réseaux sociaux
– Concevoir une campagne de réseaux sociaux
– Mesurer l’efficacité des réseaux sociaux

Le programme de la journée

1- Introduction
– Qu’est-ce que le web social ?

2- Le brief : point de départ d’une stratégie social media
– Clarifier le contexte
– Se fixer des objectifs
– Définir un budget

3- Les grandes étapes d’une stratégie social média
– Définir une charte éditoriale
– Identifier les bons réseaux (Zoom sur les principaux réseaux et leurs particularités : Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest…)
– Échanger avec les influenceurs
– Créer des mécaniques de campagne adaptées
– Adapter les supports existants
– Faire vivre les comptes d’une marque sur le long terme

Atelier : rédiger pour les réseaux sociaux, lancer une campagne publicitaire Facebook.

4- Analyser les résultats
– Les indicateurs de performance

Évaluation des connaissances sous forme de quizz

JOUR 5 (matin)
Créer et gérer une page Linkedin

OBJECTIF :
– Développer son image personnelle
– Déployer la présence de son entreprise
– Mettre en place sa prospection sur Linkedin

Le programme de la matinée

1- Introduction
– Qu’est-ce qu’un réseau social professionnel
– Linkedin
– Les alternatives

2- Comment utiliser Linkedin à titre personnel
– Se créer un profil et être vu : zoom sur les usages et les fonctionnalités
– Développer son réseau professionnel
– Identifier les influenceurs et échanger avec eux
– Devenir soi-même un influenceur

Atelier : Echanges autour des profils Linkedin des participants

3- Organiser la présence de sa société sur Linkedin
– Trouver un concept créatif
– Surveiller l’e-réputation de l’entreprise
– Créer une page entreprise et la faire vivre
– Sensibiliser les salariés d’une entreprise aux bons usages
– Diffuser ses offres d’emploi
– Prospecter / trouver des partenaires

Atelier : Créer un groupe professionnel

4- Être annonceur sur Linkedin
– La publicité sur Linkedin
– Les publications sponsorisées
– Les publicités Text Ads

Évaluation des connaissances sous forme de quizz

JOUR 5 (après-midi)
Communiquer auprès des influenceurs

OBJECTIF :
– Identifier les influenceurs intéressants
– Mener une campagne
– Analyser et quantifier les rétombées

Le programme de l'après-midi

1- Introduction
– Qui sont les influenceurs aujourd’hui et quelle est leur influence sur les internautes ?

2 Pourquoi communiquer auprès des influenceurs ?
– Créer du relationnel
– Obtenir des recommandations
– Augmenter sa visibilité et son trafic

3- Comment communiquer avec les influenceurs ?
– Les différentes façons de communiquer auprès des blogueurs : Relations presse dédiées, événements, test de produits ou de services, publications sponsorisées.
– Adapter son message selon les influenceurs
– Que peut-on demander aux influenceurs ?
– Quelles contre-parties offrir ?

Atelier : Analyse de campagnes existantes

4- Le déroulement d’une opération de marketing d’influence
– Préparer un brief
– Faut-il passer par une régie pour mener une campagne auprès des influenceurs ?
– Identifier les influenceurs et qualifier leur audience
– Eviter les faux influenceurs
– Prendre contact avec les influenceurs
– Mener les échanges tout au long de la campagne
– Organiser un événement influenceurs
– Mesurer les retombées de l’opération

Atelier : créer un brief de campagne pour les influenceurs

Atelier : faire une sélection et qualifier les influenceurs

Évaluation des connaissances sous forme de quiz

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